巧克力(巧克力qiǎokèlì)在中国的消费量相当低。

一个中国人平均一年吃不到100-200克巧克力，一点点与西方的巧克力消费相比。一些欧洲国家的人均巧克力消费量超过4公斤。中国人没有西方人在餐后吃甜点的习惯。中国烹饪主张五味平衡——酸、苦、辣、咸、甜——任何一种味道都不能压倒其他味道。

• 中国没有西方那样的饭后甜点。

Zhōngguó méiyǒu xīfāng nàyàng de fàn hòu tiándiǎn。

中国没有西方饭后吃甜点的习俗。

然而，拥有13亿人口的中国市场吸引着国际巧克力公司来碰碰运气。这样的事实在中国销售的巧克力只占全球总消费量的不到2%，但这并不妨碍巨大的巧克力商标。他们把信任寄托在中国城市的年轻人身上。新一代人对西方更开放，更愿意尝试新事物，包括甜食。渐渐地,他们相信在美国，巧克力将成为中国城市时髦人群的下一款产品。

西方品牌觊觎这一潜在增长，并准备提高亚洲市场的产量。2016年，亿滋国际公司推出了米尔卡巧克力，加入了玛氏、费列罗、Nestlé和好时等顶级巧克力品牌的行列。亿滋国际早在几年前就进入了中国，并已经拥有了苏州两家工厂美国是奥利奥的生产基地。他们为中国推出的新系列Milka在苏州推出，名称为妙卡(Miào kǎ)。

好时在上海开设了亚洲创新中心，并很快意识到当地消费者更喜欢他们的好时之吻——好时之吻(Hǎo shí zhī wn)——更顺滑，不那么甜。这些公司想尽一切办法来吸引中国市场。上海的M&M 's世界巧克力店将著名的M&M长墙命名为巧克力长城(qiǎokèlì chángchéng，意思是“巧克力的长城”)。他们用灯笼和卷轴装饰商店，把陶土盔甲和熊猫服装放在M&M雕像上。

• 好时之吻巧克力婚庆礼盒装在线上出售。

Hǎo shí zhī wn qiǎokèlì hūnqìng lǐhé zhuāng zàixiàn shàng chūshòu。

好时巧克力之吻婚礼礼盒正在网上出售。

对于中国消费者来说，欧洲巧克力代表着高品质和高价格。由于中国人并不是巧克力的大消费者，而进口巧克力在许多中国人看来是一种奢侈品，所以上好的巧克力通常被作为礼物送给商业伙伴，或者在婚礼和节日等特殊场合送给家人和朋友。看这个广告，米尔卡巧克力是圣诞节最好的礼物:

费列罗(金莎巧克力Jīn shā qiǎokèlì)在中国的销售额在春节期间大幅增长。用金色锡纸包裹的小块巧克力是中国农历新年的完美礼物。2008年，中国最高法院正当费列罗公司该公司要求其中国竞争对手支付50万元人民币的赔偿金，该竞争对手销售类似包装的巧克力(用金色纸盒包装，装在棕色盒子里，装在矩形或心形盒子里，并有塑料盖)。

费列罗Rocher在新年期间很受欢迎，但玛氏是一家以德芙巧克力(德芙Dé fú)主导中国巧克力市场的公司。为了增加销量，该公司的广告将他们的巧克力与中国的另一个特殊日子——高考(高考，中国高等教育入学考试)联系起来。这次竞选例如，高考前50天上线的，为为梦想而战的学生们提供了终极礼物——一盒德芙巧克力。另一个活动不包括巧克力，而是在多芬的标志下为努力学习的学生们送上好运的祝福。玛氏公司(Mars Inc)试图将自己的产品打造成好礼送不停(h′o lǐ sòng bù tíng，字面意思是“不间断地送出的好礼物”)，而不是装饰成金色的圆形小巧克力，并将其产品与中国学生的考试程序很好地联系起来。如图所示这篇中文文章该网站列出了高考前最重要的五样必需品。与椅垫、笔和便利贴一起，多芬排名第一。

但玛氏公司(Mars Inc .)并不仅仅依靠礼物，他们试图在中国宣传士力架(士力架Shì lì jià)，就像他们在全球做的那样:当你饿了的时候，每天吃点零食来保持体力。

文本的词汇

巧克力qiǎokèlì =巧克力

甜tián =甜蜜

甜点tiándiǎn =甜点

礼物lǐwù = present

妙卡Miào kǎ =米尔卡

好时之吻Hǎo shí hī wn =好时之吻

金莎巧克力Jīn shā qiǎokèlì =费列罗·罗彻

德芙Dé fú =鸽子

士力架Shì lì jià =士力架

好好学习天天向上

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