光棍节(光棍节- guāng gùn jié)，中国的反情人节刚刚在11月11日发生。虽然它最初是单身大学生一起出去吃饭的日子，但它已经演变成一个大型的节日网上购物(网上购物- wǎng shàng gòu wù)。中国电子商务巨头阿里巴巴(阿里巴巴- Ā lǐ bā bā)在这个假期大赚了一笔。近年来，光棍节的销售额稳步上升，今年阿里巴巴再次打破了光棍节的销售记录。继续往下读，了解更多关于这个节日的信息，以及它今年带来的巨大数字。

光棍节背景

双十一的中文名字实际上并不能翻译成“光棍节”。它更好的翻译是“光枝节”——一棵没有叶子的树代表一个没有另一半的人。当然，如果没有一些牵强附会的传说，这就不是一个中国节日了……

据说很久以前，在11月11日的一个晚上，四个单身男人围坐在一起玩耍麻将(麻将- má jiàng)，一个非常受欢迎的中国游戏。在那个特别的日子里，男人们玩耍从上午11点到晚上11点。(从上五十一点到晚上十一丛点——商w施ǔyīdiǎn刀wǎn商史yīdiǎn)。在他们的比赛中，无论谁赢了，获胜的卡片总是“四柱”卡片，它在两行中显示了四个独立的、平行的柱子，因此类似于日期- 11.11。

有一段时间，光棍节最大的传统是吃四个油条(油条- yóu tiáo)来代表四个1，还有一个馒头(包子- bāo zi)，表示11.11中的点。在大城市里，酒吧(酒吧- jiǔ bā)，电影院S(电影院- diàn y‑ng yuàn)，和游乐园(游乐园- yóu lè yuán)开始推出光棍节特价活动，希望从单身人群中大赚一笔。

多亏了中国数以百万计的单身人士约会电视节目(相亲的界目- xiāng qīn de jiè mù)和约会网站变得非常受欢迎。其中一个网站(www.jiayuan.com)为单身人士举办一年一度的聚会。11月11日，1111张门票以每张111元的价格售出(用中文怎么说?)

虽然电影院和约会网站可能从光棍节赚了点钱，但一位精明的商人看到了从中国数百万单身人士身上赚钱的更大机会。这就是阿里巴巴集团创始人马云。

在这个短片中了解一下光棍节。

阿里巴巴套现

2009年，阿里巴巴通过其电子商务网站天猫和淘宝举办了第一次光棍节促销活动。为了促销，他们有一个非常有趣的口号:

就算没有男女朋友，至少我们可以疯狂购物
Jiù suàn méi yǒu nán nǚ péng yǒu, zhì shǎo wemen kyǐ fystng kuáng gòu wù
即使没有男朋友或女朋友，我们仍然可以疯狂购物。

第一个双十一活动的想法很简单——提供半价折扣和免运费。许多商人不相信这会成功，实际上退出了。他们也不理解午夜开始的时间，认为人们不会为了在网上购物而熬夜。长话短说，他们错了，马云是对的。许多参与的商家很快就卖光了商品。当天结束时，总销售额约为700万美元。对于一个许多人认为注定要失败的新想法来说，这已经很不错了!

从第一年开始，双十一的销售额年复一年地稳步增长。从2009年的700万美元，迅速跃升至次年的1.35亿美元。没有人对这种巨大的增长做好准备，因为一些客户最终要等几个月才能买到通常只需要几天的商品。许多相关公司开始将不同部门的员工转移到电子商务部门，以应对新的需求。很明显，网上购物是中国商业的未来。

Vice新闻关于光棍节的一篇很棒的文章。

双十一的兴起

第二年，阿里巴巴在双十一促销活动中不再使用“光棍节”这个名称，因为他们试图针对所有消费者，而不仅仅是单身人士。到2012年，该公司已经将“双11(双十一- shuāng shí yī)，在大日子里使用。似乎没有人介意这一变化，2012年版的票房收入超过30亿美元。凭借这些惊人的数据，双11正式超过了网络星期一。

几年后，阿里巴巴在纽约证交所(NYSE)上市，融资250亿美元，成为史上规模最大的IPO。双十一购物狂欢在那之后的两个月到来，被称为“全球购物派对”。它不再是单身人士的专利，也不仅仅是中国人的专利。2014年年底，销售额超过90亿美元。

网上购物改变了词汇

2015年，阿里巴巴在全国电视台举办了一场盛大的晚会，邀请了丹尼尔·克雷格(Daniel Craig)和科比·布莱恩特(Kobe Bryant)等名人。当年双11的销售额超过了140亿美元，超过了黑色星期五和网络星期一的总和。就在那一年，一些有趣的新短语进入了中文词典，用来描述中国人对网购的新痴迷:

• 种草(种草- zhòng cǎo)
• 吃土(吃土- chī tǔ)
• 剁手(剁手- duò shǒu)

基本上，“长草”的意思是在一个人的头脑中种植想法。所有双11前的广告和人们谈论他们要买什么，在你的脑海中“长草”，说服你去买东西。当重要的日子到来，你花光了所有的钱，你就只能“吃土”了。基本上，你身无分文。话虽如此，你还是想买更多!因此，为了停止网上购物，你将不得不“剁手”。

阿里巴巴再次打破纪录

不过，没有人砍掉自己的手。双11购物日继续以年复一年的巨大数字增长。随着独生子女政策的取消和中国中产阶级的崛起，人们利用这个大购物日购买尿布和双人婴儿车等商品。2017年最畅销的商品实际上是猫粮，这表明中国崛起的中产阶级已经爱上了养宠物。

尽管与美国的贸易战不断升级——马云称之为“世界上最愚蠢的事情”——但阿里巴巴今年仍然再次打破了纪录，创造了308亿美元的收入。这是黑色星期五和网络星期一总和的两倍多。如果有人对双11在贸易战期间创造巨大数字的能力有任何怀疑，这些怀疑已经很容易被消除。

跟着这个视频练习一下你的中文听力。

双11购物节将走向何方?我猜肯定是向上。随着智能手机和电子支付(顺便说一下，电子支付也由阿里巴巴运营)的兴起，再加上中国中产阶级的壮大(他们现在可以生两个孩子)，天空是无限的。